Рекламная отрасль — одна из самых сложных креативных отраслей, потому что является индикатором состояния предпринимательства и экономики региона. От ее состояния зависит благополучие не только тысяч человек, в ней задействованных, но и несколько тысяч волгоградских предприятий, являющихся клиентами отрасли. Обсуждение проблем и взаимодействие между участниками рекламного рынка — важный инструмент благополучия рекламной индустрии.
Вячеслав Черепахин, руководитель медиагруппы ПРЕМИЯ и председатель реготделения Союза журналистов России — ведущий мероприятия прокомментировал:
— Главной нашей задачей является показать волгоградскому бизнесу, что из себя представляет рекламная индустрия, не только как сектор креативной экономики, но и как их партнер по продвижению бизнеса. На каждой такой встрече или дискуссии мы ищем точки взаимодействия и синергии. Этим мы занимались и вчера — мы пригласили самых продвинутых предпринимателей, рекламщиков, журналистов и айтишников, чтобы объяснить друг другу наши потребности и возможности. Думаю, получилось интересно и даже вдохновляюще. Расходиться не хотелось, значит, было неплохо)
На мероприятии обсудили традиционные для индустрии вопросы. Сергей Захарин и Лейла Бариш, представители крупных компаний-рекламораспространителей, рассказали о состоянии дел в телевизионной и радиорекламе. Сергей Жуков и Анна Смирнова поделились о работе с российскими социальными сетями и мессенджерами. Особо затронули правовые аспекты работы в интернете — маркировку, защиту авторских прав, работу с инфлюэнсерами.
Одним из технологических вызовов в современной экономике, не только креативной, является внедрений технологий с ИИ. Эта революционная технология, которая обещает коренные изменения в структуре производства, занятости, автоматизации процессов и многих других секторах экономики. Этому была посвящено значительная часть обсуждения на круглом столе. Игорь Величко, директор компании БИОНИКС — производство бытовой химии, один из самых опытных специалистов по внедрению ИИ в технологические процессы поделился этим опытом, заодно дав рекомендации СМИ, как адаптироваться к тому, что ИИ забирает у СМИ креативные функции и позволяет клиентам самим с их помощью решать свои маркетинговые, стратегические и другие креативные задачи по продвижению. Отдельный рассказ предприниматель посвятил тому, как изменилась модель продвижения за предыдущие 20 лет и какие современные инструменты он видит сейчас самыми эффективными.
Искусственный интеллект, внедрение ИИ-агентов, автоматизация с их помощью процессов, подготовка контента, ИИ-аналитика и тд. — вообще в последние годы вызывает большой интерес и дискуссии в СМИ. Елена Ломакина, главный редактор издания «Борьба», основатель проектов «Крестьянские корни. Медиаэкосистема» и «Школа редактора», один из самых опытных и продвинутых среди волгоградских изданий интегратор ИИ, при этом отметила:
— Никогда ИИ не заменит хорошего журналиста в производстве журналистских материалов. Человечность машина не заменит. Но она очень облегчает подготовку и работу с источниками. И сейчас уже сложно представить, как можно справляться с большими объемами задач без ИИ.
Антон Тюков, руководитель IT- компании Окели, кандидат технических наук, Executive MBA, подробно остановился на автоматизации с помощью ИИ-агентов и спрогнозировал, что очень скоро большая часть клиентов медиабизнеса сможет обходиться собственными силами при решении маркетинговых задач — и это большой вызов для рекламного бизнеса, которому надо успевать за прогрессом и становиться экспертом и в этой новой реальности.
В завершение, Вячеслав Черепахин поделился опытом использования бренда Волгоградской области промышленными предприятиями — как это влияет на реализацию продукции и конкурентную борьбу в других российских регионах:
— В этом году мне довелось побывать на трех десятках промышленных предприятий волгоградской области и везде я старался изучить, как на сбыт продукции влияет наличие маркировки продукции брендом Волгоградской области. У меня сложилось вполне подтвержденное мнение, что наличие такой маркировки способствует позиционированию продукции как более качественной. Работает простой эффект, когда потребитель понимает, что плохим хвастаться не будут. Но, при этом, я считаю, что использование волгоградскими предприятиями бренда Волгоградской области надо развивать и дальше — чем больше предприятий будут ее использовать, тем сильнее и точнее будет восприятие волгоградской продукции за пределами региона.
Все материалы, выступления и аналитика, представленные на круглом столе, обработаны ИИ с помощью аудиозаписи и на их основе подготовлено резюме и выводы по мероприятию.