– Волгоградская промышленная продукция имеет неплохую репутацию в других российских регионах и некоторых зарубежных рынках – прежде всего, восточных и среднеазиатских. Главный драйвер волгоградской промышленности – конечно химия. Здесь все в порядке и качеством и с позиционированием. Продукция «Каустик», «Волжский Оргсинтез», «Волгоградский кислородный завод», «Химпром», «Волгопромтранс», «ЭКТОС-Волга» и еще десятка других – известна много лет и включена в производственные цепочки десятков российских предприятий. Металлургия представлена «Волгоградским алюминиевым заводом», «Красный октябрь». Прямо сейчас идет запуск «Русской нержавеющей компании» — проект, который продвигает губернатор и который способен дать жизнь мощному кластеру в нашем регионе. Металлургическая продукция также давно известна и в России, и за рубежом.
По словам эксперта, большая часть этой продукции выпускается давно и хорошо известна еще до разработки бренда региона. Но сам бренд, его продвижение в Москве и других субъектах РФ позволяет выводить на рынок и новую волгоградскую продукцию – например, «Валком ПМ» или «ТД ГраСС», – а уже проверенную позиционировать как произведенную в крупном промышленном регионе России с высокой технологической культурой.
При этом, как отмечает Черепахин, бренду «Сделано в Волгоградской области» сегодня не хватает вовлечения новых производств, которые запускаются в регионе.
– Новые предприятия, как правило, – это высокотехнологичные производства с высокой добавленной стоимостью и востребованностью на рынке – «Нью Био», «Бионикс», «Полипластик» и другие – могли бы использовать маркировку бренда хотя бы на части своей продукции и стать драйверами развития производств в своей отрасли на следующих переделах, – отмечает он. – Это развивало бы и рынки сбыта, и конкурентные преимущества, и много чего еще. Синергия выгодна для всех. И над этим еще предстоит работать.
Напомним, что продвижение бренда Волгоградской области реализуется в рамках федерального проекта «Системные меры развития международной кооперации и экспорта» национального проекта «Международная кооперация и экспорт».