О том, почему бренд региона «Сделано в Волгоградской области» уже сегодня работает как инструмент продвижения и что ему нужно для дальнейшего роста, эксперт рассказал ИА «Областные вести».
– Специфика развития бренда Волгоградской области, с точки зрения маркетинга, весьма обоснована и современна, – говорит Игорь Бельских. – Бренд – это нематериальный актив территории, и он должен тянуть за собой регион. Но в его основе лежит базис – какие-то материальные, реальные достижения.
По словам экономиста, проект «Сделано в Волгоградской области» сегодня выполняет важную функцию: он собирает под своим началом локальных производителей и формирует у жителей и гостей региона целостное представление о том, что здесь есть качественные товары и услуги. Это, как отмечает эксперт, и есть практическая работа бренда – не декларация, а реальный механизм поддержки местного бизнеса.
Эксперт подчеркивает: у региона есть уникальные исторические пласты, которые пока недооценены.
– Территориальный бренд может иметь религиозные памятники – у нас Сарай-Берке, например, находится. Я студентам, когда читал брендинг, рассказывал, что еще с тех далеких лет об этой столице никто не знает, а она на территории нашей области находится. То есть нам необходимо доставать вот эти исторические смыслы прошлого, – отмечает он.
При этом, по мнению профессора, опираться только на прошлое недостаточно.
– Важный момент: мне кажется, мы должны пытаться использовать не только историческое прошлое, но и привлекать какие-то современные символы. Волгоград должен быть ларчиком-шкафчиком со многими выдвижными или раскрывающимися историями. И вот мы должны к этому стремиться.
Тем не менее, как отмечает экономист, бренд «Сделано в Волгоградской области» уже сегодня задает правильный вектор: он учит регион говорить о себе не только через героическое прошлое, но и через повседневные достижения – продукцию, услуги, проекты.
Напомним, что продвижение бренда Волгоградской области реализуется в рамках федерального проекта «Системные меры развития международной кооперации и экспорта» национального проекта «Международная кооперация и экспорт».
